En este artículo te contamos todo lo que tienes que hacer para tener un plan de marketing para redes sociales.
La gestión de las redes sociales es bastante sencilla si hablamos a nivel usuario, pero una marca o empresa necesita una estrategia profesional para posicionarse por encima de la competencia. Para ello es esencial elaborar un plan de marketing para redes sociales colocando a la audiencia en el centro de la estrategia. ¡Te enseñamos cómo hacerlo!
¿Qué es un plan de marketing para redes sociales?
Un plan de marketing para redes sociales es aquella estrategia que define la presencia de una marca, empresa o persona individual en las redes sociales. Esta estrategia se fundamenta sobre unas metas en concreto que se pretenden alcanzar creando un contenido determinado.
Las métricas tienen mucho que ver también en un plan de marketing para redes sociales puesto que ofrecen información muy valiosa de los pasos que hay que seguir. Algunas estrategias que se deben exponer en el plan de marketing son las plataformas en las que quiere tener presencia la empresa, la periodicidad de subida de contenidos, la estética de la cuenta y de su contenido o aspectos de organización del equipo que gestionará las cuentas.
Consejos para elaborar un plan de marketing para redes sociales
No existen dos planes de marketing para redes sociales iguales puesto que se adaptan a los objetivos y la visión de una marca o empresa en concreto. Sí que podemos hablar de algunas pautas generales que pueden ayudar a elaborar un plan exitoso.
Estudia las posibilidades de cada red social
Cada red social tiene un algoritmo propio y un público determinado, no encontramos el mismo perfil de usuario en Instagram, en Twitter o en LinkedIn. En primer lugar, un plan de marketing para redes sociales debe estudiar las posibilidades de cada red social y dejar claro a qué público se quiere dirigir con ellas (edad, país, nivel económico, profesión, intereses, etc.).
Los objetivos deben cuadrar con la red social, siempre teniendo en cuenta la regla SMART: cada uno de los objetivos debe ser específico, medible, alcanzable, relevante y temporal. El hecho de que los objetivos sean alcanzables no significa que los resultados sean a corto plazo, la constancia creando contenido es la clave.
Sigue la imagen corporativa
La imagen corporativa ayuda a crear una percepción de conjunto en el usuario, el cual asociará un logo, un color o una tipografía a una marca determinada. Las redes sociales más visuales juegan un papel esencial para reforzar la imagen corporativa y elaborar contenidos que impacten en la memoria de los usuarios.
Crea contenidos de calidad
De nada sirve un plan de marketing para redes sociales minucioso si los contenidos que se publican son de baja calidad. La oferta de contenidos en redes sociales como Instagram, Facebook o TikTok es tan grande que los usuarios pasarán de largo si ven una publicación copiada o que se parece demasiado a otra que el algoritmo le acaba de recomendar.
La calidad de los contenidos ayuda también a transmitir una imagen de seriedad y profesionalidad. Los usuarios van a valorar un contenido de calidad y las probabilidades de que lo recomienden por encima de otros es bastante elevada. Al final se traduce en mayor interacción, es decir, mayor visibilidad a corto y medio plazo.
Sube contenido de forma periódica
De nada sirve subir contenido de calidad si se realiza una publicación al mes. Las redes sociales premian la periodicidad y te ayudarán a posicionar mejor tu contenido si realizas publicaciones cada poco tiempo. El número de publicaciones semanales es variable, siempre ajustándose a los objetivos que se han marcado en los primeros pasos.
Por lo general, una marca o empresa puede publicar un par de imágenes o vídeos a la semana, las cuales se suelen complementar con actividad en historias (anuncios importantes, descuentos, publicidad de nuevos productos, eventos, encuestas, etc.).
Ajusta la estrategia si es necesario
Un plan de marketing para redes sociales no establece una estrategia fija, sino que se suele ir adaptando a las necesidades de la empresa. Las estrategias de redes están pensadas para ser modificadas tantas veces como sea necesario. Algunos de los parámetros que se pueden cambiar una vez aplicado el plan de marketing pueden ser la periodicidad de subida de contenidos, el tono con el que se dirige la cuenta a sus usuarios o el formato de los contenidos.
El motivo del cambio de la estrategia puede deberse a un mal funcionamiento de lo que se planteó en un primer momento, un indicativo que nos ofrecen las métricas de las cuentas. También se puede actualizar para potenciar aspectos que están funcionando: añadir hashtags debido a su alta interacción, colocar enlaces directos o subir contenido con mayor periodicidad.
Un plan de marketing para redes sociales refleja los objetivos de la empresa y qué acciones debe realizar para alcanzarlos. ¿Te animas a elaborar el tuyo? También te podemos ayudar a elaborarlo.
